万金隆：从1.2亿到12亿

服务内容：战略定位 + 品牌与产品价值体系 + 品牌调性 + 品牌文化 + 品牌形象 + 体验触点营销


项目背景

万金隆2010年成立于哈尔滨，集研发生产销售为一体的钢结构B2B企业。随着行业竞争加剧，品牌体系的打造成为2020年万金隆发展的要务。


战略思想：深挖核心价值，占据市场高地

用户需求调研：  品质 、安全第二 、服务第三、价格第四。
同行业调研：存在偷工减料、以次充好的情况、用户缺乏信任、存在合作焦虑。
钢结构行业调研： 非常重视建筑行业的建造质量及安全，为用户提供高品质和有安全保障的钢结构建筑是万金隆的核心价值。
 
只用钢材，工艺精细不打折，我们从众多的价值中厘清品质和安全作为核心价值关键词。

 

定位思考

什么是 品牌定位？
定位就是“将品牌在潜在顾客的心智中做到与众不同”，简单说，就是让顾客知道你为他带来的独特好处是什么更好能用一句广告语去传播。
 
定位越清晰，顾客的购买理由就越清晰就越容易成交，被顾客更多传播形成品牌效应。
 
品牌定位：定用户心智价值 — 定价格 — 定渠道 — 定宣传（视觉）
 
本质上定位解决的是让顾客快速成交的问题，定位不仅仅是一个口号，更是战略行动。
 
企业经营的人员、资金、技术、资源、视觉展示(logo / VI应用 )、 服务体验，都要紧紧围绕定位展开。
 
绝大多数的企业，都只是给顾客提供了一个“企业名字” 而没有提供 “独特的好处”

建立万金隆强势品牌 — 3大系统落地

1、品牌话语系统，把企业优势简单明了的讲出去。
2、.品牌视觉系统，成为的前提是看起来就像一个。
3、品牌服务体验系统，让客户感受的到品牌价值和服务。

品牌视觉形象

围绕用户需求，打造万金隆细致入微的服务方式，网站视觉文字优化 — 打造能拓客的营销型企业官网