食品设计 / logo / 包装

川崎

上海川崎火锅料公司成立于1991年，是中国较早专业生产火锅调味料的企业之一，主打“川崎”品牌，以火锅蘸料、底料为核心产品。定位中高端市场，早期以“一人一锅”小火锅蘸料闻名，后拓展至复合调味料领域。

产品线包括：火锅蘸料，如“川崎海鲜调料”“麻辣调料”，以日式风味为特色。火锅底料：包括清汤、麻辣、菌汤等系列，近年推出“零添加”健康线。及复合调味酱（如拌饭酱）、速食汤料等。早期（90年代）占据华东地区火锅蘸料主要市场份额，主要与“小肥羊”“海底捞”等品牌合作。

目前，传统火锅料要想在红得发紫的火锅料市场脱颖而出相当困难，货架被多家巨头占领，餐饮店虽然川崎经典产品仍保有稳定客群，但持续增长很难实现，川崎必须另辟蹊径，我们的方法是：线上，川崎品牌形象从logo到包装都必须全面升级，我们必须创造一个属于自己的超级IP形象，优化具有潜在民族认同风险的“日风标志”，重新梳理产品线，挖掘基于抖音、头条、小红书、视频号等新新传播场景，聚焦视频网红博主户外便携拌饭酱，这一领域看似小众，实则前景广阔，他们带动的粉丝用户总数以10亿计，且未被其他品牌完全占有。我们开发了类似三顿半的小桶装便携装、可以拌饭拌菜的瓶装，经过这些努力，川崎以新颜值、新品类出镜，引发市场的热烈追捧！

客户名称：川崎
所属行业：拌饭酱火锅料
服务内容：VI设计 / logo设计 / 包装设计