01 克丽缇娜 × 刘诗诗：明星代言，契合为上



代言人与品牌的深度合作，从来不止于强强联合，更源于彼此认可的双向奔赴。回望克丽缇娜多年来的女性营销路径便会发现，此次官宣刘诗诗担任全球品牌代言人，与品牌 “助力万千女性收获美丽、鼓励女性勇敢追求自我” 的核心理念一脉相承。

此次合作不仅最大化释放了刘诗诗的代言效应，有效推动其粉丝向品牌粉丝转化；更在精神内核层面，凸显了代言人与品牌精神的高度契合 —— 既打开了品牌与用户群体的情感价值共鸣通道，也实现了品牌价值的传递、进阶与沉淀。克丽缇娜这套代言营销策略，成功搭建起品牌价值与用户对话的桥梁，堪称代言营销的典范案例。

02 耐克 × 苏炳添：新广告炸裂来袭！



短片以短跑名将苏炳添为核心叙事者，将其职业生涯的坚守与突破，凝练为一剂专属的「足料配方」：从为突破 10 秒大关毅然更换起跑脚的果敢，到 21 年如一日的严苛自律，再到年复一年高强度训练的厚积…… 每一次跨越背后，都是对「全力以赴」的最佳注解。

耐克巧妙地将这份极致付出，与广式煲汤哲学中的「落足料」深度呼应 —— 正如老广煲汤，唯有舍得投入真材实料，方能熬出醇厚靓汤；人要成就出色，亦需全情投入、不留余地。那句「落足料，点会冇料到」，既精准戳中老广的生活共鸣，更与耐克「Just Do It」的精神内核完美契合，让品牌精神在地域化表达中更显鲜活有力。

03 霸王茶姬八周年：携「伯牙绝弦」再启新程



霸王茶姬八周年庆典之时，品牌以「以茶会友」为核心主题，联动线上线下推出系列用户回馈活动。通过产品创新、文化沉淀与用户共创三大核心动作，成功打造出一场兼具情感温度与传播深度的周年盛典。

凭借「经典产品焕新 + 福利裂变 + 情感共鸣」的多维发力，霸王茶姬此次八周年庆实现了短期声量与长期价值的双重突破：既以爆款焕新、限时秒杀精准引爆短期热度，又借助茶文化主题叙事、用户深度共创深化品牌文化内核，成功将品牌周年庆升华为与用户共同参与的节日盛典。

04 全棉时代：以一朵棉花，焕新世界



11 月棉花丰收季，全棉时代推出棉花溯源纪录片《一朵棉花改变世界》。影片以新疆棉农李万仓、棉花科学家宋美珍、用户刘芸的真实故事为线索，构建出关于棉花的立体叙事图景 —— 不仅定格了棉花在荒漠中孕育绿色的生态奇迹，更勾勒出它在科技突破与情感传承中的多元价值。

全棉时代以「生态修复、科技创新、情感传承、全球协作」四位一体为叙事架构，以 “一朵棉花” 为核心媒介，串联起 “棉、自然、人” 的共生脉络。这一创作将品牌 16 年深耕棉业、匠心做棉的价值主张，具象为一个个可触摸、可共鸣的真实故事，让品牌对棉的坚守与热爱更具感染力。