服务内容：品牌定位 + 产品规划 + VI设计 + 包装设计


 

项目背景

“哒哒的茶”2022年创立于深圳，作为从传统茶产业中衍生的新生物种，哒哒的茶取意茶马古道执着、进取、融合的精神，以情谊文化和茶修文化为基因，布局易武、班章、冰岛、昔归、景迈、困鹿山等六大山头，搭建野生古树茶全链路生态基地，坚持黄金产区，坚持古树嫩叶，传承非遗技艺，掌握关键技术，通过古老茶文化与现代茶空间的融合，注入茶美学，涵养茶生活方式，实现茶的消费创新，致力于振兴发扬中国茶文化，引领新中式国茶新风尚，使人们轻松体会饮茶的意境与闲趣。


行业洞察

到 2023年茶叶行业销售额有望达到 3753 亿元，未来 4 年 CAGR 将达到 8%，其中量价齐升仍为扩容的主旋律，预计量/价未来 4 年 CAGR 将分别达到 5%/3%。
疫情影响下，中国茶叶出口量大幅降低，但国内市场需求量却显著提高。2021年中国茶叶对内销售量达220.16万吨，同比增加了8.69%，其中绿茶销量占比58.1%，成为内销重要增长点。 从国内政策导向和未来销售趋势能看出，茶叶内销依然是拉动中国茶业经济增长的主动力源。
 
中国茶叶行业市场规模保持连年增长态势，增幅基本维持在8到11个百分点之间，2021年市场规模达到2910.3亿元，预计2022年可突破3000亿元，达到3210.0亿元。调研专家分析，我国是全球最大的产茶国和茶叶消费市场，茶叶行业未来将保持长期平稳向好发展的趋势。

近年来，随着电子商务模式的快速发展，茶行业不再局限于传统的线下消费渠道，形成了线上、线下相互融合的行业销售模式，并向新零售趋势发展。疫情期间，直播带货成为各行业进行营销的新模式，茶企也借助“直播热”的东风开启线上营销模式，并取得较佳的成效。2021年中国茶叶的线上市场规模达到298亿元，同比增长12.5%，预计2023年可达358亿元。调研专家分析，未来，短视频、直播等线上营销将会成为茶企常态化的营销方式。
 
最新消费者数据显示，茶叶消费用户中26-40岁占比超过6成，其次是19-25岁用户，占比为17.4%。而在线上茶叶消费用户中，女性用户崛起，同时90、80后用户饮茶用户比例提升，茶叶越来越受到新生代消费群体的青睐。





定位：新中式国茶品牌

随着中国城市化的发展，人们对茶饮空间有了更多的要求和期待，让传统茶馆存在于成都，让西方茶饮存在于星巴克，让奶茶存在于奶茶店，用户需要新的国茶饮用空间，一个集现场中式煮茶、社交、创意、休闲、销售、传播茶文化的高端古树茶体验店，融古化今，东西融合的饮茶空间满足了都市人的打卡需求，历史悠久的中华茶文化与新型消费需求相结合的现代茶空间， 也正在卷起一股全新的风潮， 成为当代生活中新的休闲坐标，所以，新中式国茶品牌诞生正当其时。

 

品牌名：哒哒的茶

我们重走云南深山茶马古道，这条世界上最高、最险峻的古道上，承载着千年的东西方茶叶交易、文化交融，行走在这条茶马古道上非常艰辛，山间铃响马帮来，向他们的坚韧致敬。我们重新走在弯弯曲曲的古道石阶上，我们找到了留在石阶上的马蹄印，虽然经历千年，印记却依然深刻于石头之上，其中的艰辛可见一斑，当我们把脚放进马蹄印，仿佛穿越回了那段时光，我们仿佛听到了叮叮当当的马帮铃，仿佛看到了驮着茶叶走在林间小道上的马队，也仿佛看到了马蹄踩在石头上那有力的“哒哒”声，对了，我们的品牌名为何不叫“哒哒的茶”呢？哒哒声是吗帮人心里的印记，也是茶马古道上沿途驿站的的印记，是石头的印记，也是中国茶叶的印记，没有这“哒哒”声就没有茶叶的一路向西，“哒哒的茶”就是对云南茶人最好的致敬！

 

品牌故事：哒哒的马蹄声

对杨总来说，品茶是每天的日常。每每掰开茶马古道上道地的茶饼，闻着悠远的茶香，他常想起祖辈行走在茶马古道的场景。
他的爷爷杨宝昌是马帮的大马锅头，在这条世界上最高、最险峻的古道上，他带领着上千人的队伍，牵着负荷数百斤的的马匹，从云南到西藏，再到缅甸和仰光，哒哒的马蹄声，穿过丛林与险峰，穿过贫瘠与丰盛岁月，带领永昌河图镇的贫农走向更好的生活，也在世界上掀起饮茶热。
 
小时候，杨总总盼着哒哒的马蹄声响起，带来新世界的惊喜；解放后，爷爷常带他品茶，在茶里浸泡禅茶一味的人生哲理。
就像一直挂在办公室的《马帮吟》和《世界的高黎贡》，山间铃响马帮来，哒哒的马蹄声，是民族团结的象征，是商贸交流的智慧。对杨总来说，哒哒的马蹄声，是祖辈在生活面前不惧艰险的奔头，是“有历史、才有未来”的品茶好时光，更是一种骨子里的情怀，唯有以茶养心，以心制茶，方不负之。

 

超级符号

源自于茶马古道的千年灵感，哒哒的马蹄声，联通了中国与西方的茶叶交易，在包含岁月的石阶上留下了深深的印记，“马蹄印”见证了茶叶贸易的艰辛，无论马儿走多远，最后都会掉头返回，家人团圆。
 DADATEA  哒哒的茶，需要一款超级符号，在众多茶饮品牌中脱颖而出，我们用大写字母“DD”+ 一饼压制成的圆饼茶，直观的塑造了“DADATEA”，结合禅意哲学的美感、历史印记，塑造了这一内涵丰富的简约图形。

品牌精神内核

都市的繁华喧嚣背后，是现代人对于宁静致远的追求。“哒哒的茶”是专为都市人打造的一栖精神圣地，通过更新颖、更休闲的饮茶方式与空间形式，将茶文化的悠远与深邃娓娓道来，让消费者感受到茶味的优美，从而拉进茶与年轻消费圈层之间的距离。

在这里，燃一线香、沏一壶茶，或独自细品，或与好友对饮，让茶香浸润心灵的每个角落，从繁杂琐碎的日常生活中释放内心，在茶香袅袅的不断升腾中，体会一种返璞归真的东方情怀。在肆意悠然的品茶氛围中，得到一种荡涤灵魂之后的欢愉和满足。于饮茶中修身养性，这便是“哒哒的茶”的魅力所在。闲来无事，来“哒哒的茶”，品一杯香茗，解一世烦忧。

 

哒哒的茶，快速成长

“第七届国际创新经济论坛领袖峰会”在深圳举行， 前海国际资本管理学院院长张翎、华为前高级副总裁现任中欧资本董事长张俊先生、深圳市电子行业协会副会长孙祺扬先生等出席，哒哒的茶受邀参加此次会议，“哒哒的茶”获评《年度最具成长力品牌》。

2023博鳌国际地理标志发展大会在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举办。大会邀请各界领导、全球政商界人士、社会组织、国际组织和学术界国内外嘉宾100余位，有关国际组织以及国内外知名企业和著名政策专家、科技院士、学术及品牌战略专家等作专题报告演讲，大会通过“哒哒的茶”获得“地理标志产业赋能乡村振兴”服务重点推介企业。