服务内容：品牌定位 + VI设计 + SI设计 + 包装设计


 

项目背景

maxcafe是以高品质咖啡豆为原料，注重口感和香气的咖啡产品。其定位于追求品质和创新的消费者群体，致力于提供独特的咖啡体验。在市场上，maxcafe以其新鲜烘焙、地道的南美咖啡豆口感和舒适的休闲空间获得了一定的市场份额。消费者对其产品的口碑普遍较好，认可度较高。

maxcafe是集咖啡、音乐、西餐、看书、艺术品展览、商务会议于一体的综合性连锁咖啡馆，你可以在里面一杯咖啡一个下午，也可以与生意伙伴举行商务会议，累了在专门的区域舒服的睡上一觉……。
除了咖啡，冰激凌随便吃，书随便看，在这里，你消费的是时间，而不是咖啡。


品牌定位

maxcafe意为“被放大的咖啡”，通过对其商业模式和公司高层的访谈，我们在进行归纳总结的同时，我们的疑问是：“maxcafe对于受众的终极价值是什么？”
最后，我们从一杯刚端上来的做了图案的咖啡拉花里找到了灵感--“融合式咖啡”，
maxcafe不仅仅是cafe，它融合了我们对于理想生活的所有要求，理解并尊重了我们的生活方式！


品牌基因视觉化

对于一比七来说，这是极具挑战的任务，既然“融合式咖啡”成为了我们的对于maxcafe的定位，那我们一直推崇的基因生长体系该如何应用？经过全员的通宵努力和几个部门的通力合作，我们在标志、变体标志、空间、道具、专用字体、餐厅物料、材料搭配等方面进行了基因的完美演绎，每个设计都具有可复制性的连锁行业特征，最终，将艺术融合到了内部装饰，颠覆了以往咖啡馆的古板形式，最初的思考得到了验证，一套完整的maxcafe基因生长体系呈现在了我们眼前。

品牌理念气质

放大max cafe的“融合”，让标志也融化掉、可以是拉花，可以是咖啡泡沫，使符号形成专属风格，用一种“通感”的心理认知把没有情绪的maxcafe字体幻化成咖啡的流动，仿佛maxcafe都能闻得到咖啡味儿来。打造极具品牌独占性的视觉标志。