项目内容： 工业品牌战略定位 + 品牌与产品价值体系 + 品牌调性 + 品牌文化 + 品牌形象 + 体验触点营销



项目背景

万金隆2010年成立于哈尔滨，集研发生产销售为一体的钢结构B2B企业。随着行业竞争加剧，品牌体系的打造成为2020年万金隆发展的第一要务。


战略思想：深挖核心价值，占据市场高地

用户需求调研：  品质第一 、安全第二 、服务第三、价格第四。
同行业调研：存在偷工减料、以次充好的情况、用户缺乏信任、存在合作焦虑。
钢结构行业调研： 国家非常重视建筑行业的建造质量及安全，为用户提供高品质和有安全保障的钢结构建筑是万金隆的核心价值。
 
只用大牌钢材，工艺精细不打折，我们从众多的价值中厘清品质和安全作为核心价值关键词。

 

定位思考

什么是 品牌定位？
定位就是“将品牌在潜在顾客的心智中做到与众不同”，简单说，就是让顾客知道你为他带来的独特好处是什么最好能用一句广告语去传播。
 
定位越清晰，顾客的购买理由就越清晰就越容易成交，被顾客更多传播形成品牌效应。
 
品牌定位：定用户心智价值 — 定价格 — 定渠道 — 定宣传（视觉）
 
本质上定位解决的是让顾客快速成交的问题，定位不仅仅是一个口号，更是战略行动。
 
企业经营的人员、资金、技术、资源、视觉展示(logo / VI应用 )、 服务体验，都要紧紧围绕定位展开。
 
绝大多数的企业，都只是给顾客提供了一个“企业名字” 而没有提供 “独特的好处”

 

战略定位：要品质，找万金隆

万金隆，22年行业经验积累，6000+客户伙伴信任，不偷工，不减料，赚额头流汗的钱。
 
生产管理 「 标准化 」，5S精细化管理。
 
万金隆只选用大牌钢材，材料采购执行国标最高标准。
 
层层质检：自检-互检-质检，质量合格是基础，质量卓越才出厂。
 
工人师傅平均工龄接近10年，每位师傅都是钢结构专家。
 
制造流程标准化，每一个部件的出品 都是打磨15年的工艺精品，审图、分条、组立、焊接、拼装、抛丸除锈、喷漆。
 
「 金品质规范焊接 」无气孔、无假焊、无咬边。
 
360。细腻均匀的喷漆。

建立万金隆强势品牌 — 3大系统落地

品牌视觉形象

围绕用户需求，打造万金隆细致入微的服务方式，网站视觉文字优化 — 打造能拓客的营销型企业官网